حتما همه ی شما حداقل یک بار واژه ی لوگو به گوشتان خورده است.09100615352 خانم مرضیه رحمانی
- اصلا لوگو چیست؟
- منظور از لوگو چیست؟
- انواع لوگو چیست؟
- طراحی لوگو چیست؟
- طراحی لوگو به چه صورت باید باشد؟
- و این که طراحی لوگو چه شرایطی دارد؟
اینها چند تا از ابتدایی ترین سوال هایی هستند که در رابطه با این واژه به ذهن میرسد. اگر تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید سعی می کنیم به ساده ترین شکل ممکن به همه ی این پرسش ها پاسخ دهیم.
لوگو یا آرم به علامتی گفته می شود که می تواند تصویر یا یک نوشته و یا ترکیبی از هر دو باشد که به صورتی خاص و منحصر بفرد طراحی شده و به نوعی نشانگر یک کسب و کار، سازمان، فرد و غیره است و باعث می شود تا به آن هویت بخشیده شود.
یکی از اولین گام ها برای شروع یک تجارت یا شرکت یا هر فعالیتی طراحی لوگو برای آن است و عموما صاحبان کسب و کارهای مختلف در همان ابتدای استارت کار ایده های مختلفی برای لوگوی خود دارند.
بهتر است پس از اینکه نوع خدمات کسب و کار مورد نظر مشخص شد یا کالای مورد نظر به تولید رسید و آماده برای عرضه ی عمده در بازار بود پیش از هرچیزی لوگو را طراحی کرده تا آماده ی استفاده باشد. چرا که بازار محصول شما را با نشان تجاری آن یعنی لوگوی آن خواهد شناخت.
لوگو گرافیک چیست؟ گرافیک اساسا یک هنر بصری است، بنابراین، لوگو در دسته گرافیک قرار می گیرد اما همه گرافیک ها لوگو نیستند. بطور کلی لوگو در هر بخش بازاریابی/ تبلیغاتی به تنهایی یا همراه با عناصر دیگر استفاده می شود. می توان آن را بدون زحمت در طرح های پیچیده تر و در عین حال قوی تر گنجاند. در اینجا برخی از عوامل اصلی که یک لوگو را از سایر گرافیک ها متمایز می کند آورده شده است:
- وضوح
- مقیاس پذیری
- تکیه بر رنگ
لوگوهای طراحان گرافیک از خلاقانه ترین و جذاب ترین لوگوهای موجود هستند زیرا طراحان از اهمیت لوگوها در انواع کسب و کارها باخبرند. در یک نگاه لوگوی مناسب، شما را از رقبا متمایز می کند.
چه چیزی یک طراحی لوگوی گرافیکی خوب را می سازد؟
در دیجیتال بازارینگ چهار ویژگی کلیدی برای طراحی لوگو گرافیکی عالی وجود دارد: سادگی، به یاد ماندنی بودن، مقیاس پذیری و مرتبط بودن. با در نظر گرفتن این ویژگی ها، مطمئن خواهید بود که یک لوگوی متمایز دارید که مشتریان شما آن را تشخیص داده و به آن اعتماد خواهند کرد.
لوگوها چند نوع هستند؟ فرقی نمی کند تصمیم دارید لوگوی خود را از ابتدا طراحی کنید یا از یک الگو استفاده کنید، یک نقطه شروع خوب این است که با هفت نوع لوگو آشنا شوید:
- لوگوی علامت کلمه: گزینه ای عالی برای برندهایی با نام های کوتاه و جذاب است و می تواند طیف وسیعی از شخصیت های برند را منتقل کند.
- لوگوی پویا: لوگوهای پویا محصول عصر دیجیتال هستند. از آنجایی که آنها محدود به یک رنگ، جهت یا شکل نیستند، با زمینه ها و قالب های مختلف سازگار می شوند.
- لوگوی علامت ترکیبی: این لوگو دارای یک عنصر بصری - یک علامت تصویری یا انتزاعی - در کنار یک علامت کلمه یا حروف است که ترکیبی از کلمه و تصویر را ایجاد می کند.
- علامت لوگوی انتزاعی: وقتی به خوبی انجام شود، علائم لوگوی انتزاعی نیازی به تفسیر زیادی ندارند.
- لوگوی علامت حرف: لوگوهای Letter mark (که به آنها لوگوی مونوگرام نیز گفته می شود) گزینه خوبی برای برندهایی با نام های طولانی یا پیچیده است.
- لوگوی علامت تصویری: انسان ها تصاویر را خیلی سریعتر از کلمات تشخیص می دهند و به خاطر می سپارند. بنابراین، علامت تصویری یک راه قدرتمند برای برجسته شدن است.
- لوگوی نشان ها: یکی از رسمی ترین انواع لوگو است. آرم های نشان شامل ترکیبی از کلمات و تصاویر است که یک واحد را تشکیل می دهند.
- لوگوی متحرک: این نوع لوگو که همیشه شامل گرافیک های حرکتی است، بسیار محبوب است.
- لوگوی سه بعدی: لوگوهای سه بعدی به گونه ای طراحی شده اند که با کمک سایه ها، شیب ها و هایلایت ها، واقعی به نظر برسند.
برای انواع کسب و کارها، هدف از لوگو این است که به کار شما هویت بدهد تا بتوانید کسب و کار خود را توسعه دهید. شما می توانید با داشتن یک لوگوی به یاد ماندنی مشتریان جدیدی جذب کنید. سپس کسب و کار شما مشتریانی را حفظ خواهد کرد که به برند پشت لوگوی شما اعتماد دارند.
حتی اگر قرار است شرکت شما یک لوگوی تایپوگرافی داشته باشد، همچنان باید مانند (کوکاکولا، گوگل یا فدرال اکسپرس) منحصر به فرد و به یاد ماندنی باشد. تیم حرفه ای برند سازی می تواند یک استراتژی برند فراموش نشدنی، طراحی لوگو، برند بصری و وب سایت برای سلامتی، مراقبت از پوست و کسب و کار لوازم آرایشی را ایجاد کند.
نمونه لوگو معروف
پس از پاسخ به سوال طراحی لوگو چیست؟ اهمیت لوگوی یک برند را نمی توان نادیده گرفت. لوگوی برندها را در همه جا خواهید دید، از وب سایت، فعالیت در رسانه های اجتماعی و وثیقه چاپی گرفته تا تولید محتوا و تبلیغات. در اینجا نمونه لوگوی معروف تمام دوران آمده است:
پیشینه ی طراحی لوگو چیست؟
پیش از اینکه به طراحی لوگو چیست برسیم لازم است تا اندازه ای با پیشینه ی لوگو یا آرم آشنا شده و ببینیم اصلا لوگو چگونه به وجود آمده و چگونه از آن استفاده می شده. می توان اینطور گفت که تاریخچه ی لوگو به زمانی برمی گردد که انسان های نخستین با حکاکی کردن بر روی سنگ ها و نیز نقاشی کردن روی آنها سعی بر رساندن مقصود و مفهوم خود به دیگران داشتند.
خود واژه ی آرم از زبان یونانی گرفته شده و به زبان ما وارد شده است. انواع مختلف آرم ها و لوگوها را می توان روی سکه های قدیمی به جا مانده از آن دوره ها، نشان هایی که رو حیوانات وجود داشتند و فیره می توان دید. امروزه نیز می توان گفت عموم کسب و کارها برای خود لوگوی منحصر بفرد دارد که به نوعی معرف آنها محسوب می شود.
جالب است بدانید که برخی از شرکت های مطرح در دنیا گاها اقدام به طراحی دوباره ی لوگوی خود می کنند یا تغییراتی روی آن اعمال می کنند که این امر کمک می کند تا کار آنها بهتر دیده شده و دوباره به چشم بیایند. این تغییرات می توانند عوض کردن نوع فونت، اندازه ی لوگو، رنگ آن و یا تغییر کلی در شکل لوگو باشد و یا اینکه دوباره لوگو را طراحی کنند و لوگوی جدیدی به بازار ارائه کنند.
در ادامه ی بحث اینکه طراحی لوگو چیست به این موضوع می رسیم که انواع لوگو چیست؟ با ما همراه باشید تا انواع مختلف لوگو را بشناسید.
برای اینکه بتوانید یک لوگوی خوب برای کسب و کار خود داشته باشید لازم است در ابتدا بدانید که اصول طراحی لوگو چیست؟ طراحی لوگو دارای چند اصل است که تعدادی از آنها به شرح زیر هستند:
نخست اینکه لوگوی طراحی شده باید ساده و به دور از اضافه کاری و جزئیات اضافه باشد. همچنین مهم است که لوگویی که برای کسب و کار شما طراحی می شود محدود به زمان خاصی نباشد و بتوان تا مدت ها از آن استفاده کرد بدون اینکه ارزش و اعتبار خود را از دست بدهد.
نحوه ی بهره گیری صحیح و به جا از رنگ ها هم از موارد مهمی است که هنگام طراحی لوگو باید به آن دقت شود. بعلاوه وگو باید در حالت سیاه و سفید هم جذاب بوده و کاملا مشخص و خوانا باشد. سعی کنید لوگو کاملا متناسب با موضوع و درونمایه ی کسب وکار شما بوده و از نظر فرهنگی نیز با عرف جامعه همسو باشد.
مشخصه های طراحی حرفه ای و قوی یک لوگو چیست؟
پس از پاسخ به این سوال که اصول طراحی لوگو چیست به این موضوع می رسیم که ویژگی های یک لوگوی حرفه ای چیست؟ همان گونه که در ابتدا نیز گفته شد لوگو به عنوان هویت یک برند است و به همین دلیل است که طراحی آن از اهمیت بالایی برخوردار است.
بگذارید اهمیت این موضوع را با یک مثال ساده شرح دهیم: اگر شما مشخصات فردی شخصی مانند اسم او را ندانید چگونه از او صحبت می کنید؟ مشخصا به کمک ویژگی هایی ظاهریش، مانند دختری که موهای بلوند و چشم های مشکی داشت، یا پسری که کفشش های قرمز می پوشید.
کارایی لوگو هم برای یک کسب و کار دقیقا همین است. یعنی وقتی مصرف کنندگان لوگوی شما را میبینند باید توانایی برقراری رابطه با آن را داشته باشند و بتوانند در ذهن خودشان برند شما را تصور کنند.
مانند اینکه با دیدن یک ببر در حال پریدن عموما برند پوما در ذهن شما تداعی می شود یا به محض دیدن علامت تیک برند نایکی به صورت ناخودآگاه به ذهن شما می آید.
برای اینکه طراحی لوگو قدرتمند باشد باید حتما خاص بوده و به نوعی نام و یا نشان تجاری آن برند در آن بکار رفته باشد. رنگ لوگو هم بسیار مهم بوده و باید متناسب با نوع برند مورد نظر باشد. مثلا رنگ قرمز نشانگر انرژی زیاد و جسارت است در حالی که رنگ سبز القا کننده ی طبیعت و رشد است و رنگ آبی سمبل آرامش.
مشخصه های طراحی حرفه ای و قوی یک لوگو چیست؟
پاسخ به برخی سوالات متداول
در انتهای این موضوع که طراحی لوگو چیست؟ قصد داریم تا به برخی پرسش های رایج پاسخ دهیم.
معنی لوگو چیست؟
لوگو به معنی یک نشانه یا سمبل یا آرم است که برای معرفی یک شرکت، برند یا کسب و کار استفاده می شود. عموما لوگو گرافیکی است و میتوان آن را به کمک نرم افزارهای مختلف گرافیکی طراحی کرد. از جمله ی این نرم افزارها می توان به فتوشاپ، کورل دراو، ادوبی ایلاستریتور و خیلی نرم افزارها دیگر اشاره کرد.
انواع لوگو چیست؟
لوگو یا آرم گونه های مختلفی دارد که در 3 دسته ی اصلی دسته بند می شوند. این سه دسته شامل: لوگوهای نوشتاری، لوگوهای تصویری و لوگوهای ترکیبی هستند. لوگوی نوشتاری که به آن لوگوتایپ هم گفته می شود با کمک نام شرکت یا کسب و کار مورد نظر طراحی می شوند و باید حتما خاص و منحصر بفرد باشند. اما لوگوهای تصویری از یک یا چند نماد برای طراحی بهره می گیرند. نمادهای ترکیبی هم آمیزه ای از نوشتار و نمادها هستند که به زیبایی باهم ترکیب شده اند.
منظور از لوگو چیست؟
لوگو را می توان به نوعی هویت یک برند در نظر گرفت. عموما برای طراحی لوگو از ویژگی های بارز آن شرکت یا کسب و کار بهره گرفته می شود و سعی می کنند به کمک گرافیک آن ویژگی را به نوعی به تصویر بکشند یا نام شرکت را به صورتی خاص و منحصر بفرد طراحی می کنند.
لوگو تصویری چیست؟
لوگوها انواع مختلفی دارند که یکی از آنها لوگوی تصویری است. همانطور که از نام این لوگو هم مشخص است در طراحی آن از شکل های مختلف یا نمادهایی خاص استفاده می کنند که مهم ترین موضوع این است که بیننده با دیدن این نماد فورا به یاد برند مورد نظر افتاده و آن برند در ذهنش تصویرسازی شده و تداعی شود.
مثلا غیر ممکن است کسی یک سیب گاز زده ببیند و یاد شرکت اپل نیفتد و این یعنی طراح لوگو کار خود را به خوبی انجام داده است. برای طراحی لوگوی تصویری لازم است تا چند نکته در آن رعایت شود. رعایت کردن این نکته ها کمک می کند تا لوگویی که طراحی می کنید بسیار اثرگذار بوده و در نهایت موفق عمل کند. این نکته ها عبارت هستند از:
- لوگو باید به گونه ای جذاب و در عین حال گویا باشد که در خاطر بماند.
- لوگویی که طراحی می کنید باید به محض دیده شدن توسط کاربر شناخته شود و او را به شک و ابهام نیندازد.
- مهم است که لوگو در اندازه های مختلف وضوح و خوانایی خود را حفظ کند.
- لوگو باید به نوعی توضیح دهنده باشد و در عین مختصر و مفید بودن قابل حس نیز باشد.
لوگو چیست؟
لوگو یک نشانه ی گرافیکی است که می تواند به صورت علامت، سمبل، نوشتار و یا ترکیبی از این ها طراحی شود.
این نشانه گرافیکی به وسیله شرکت های تجاری، تولیدی و صنعتی و هم چنین کسب وکارهای کوچک استفاده می شود تا از این طریق نوع خدمات اهداف و محصولشان را سریع تر به مخاطب معرفی کنند. به واسطه خلاقیت، منحصر به فرد بودن و بصری بودن در اذهان حک شده و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب داشته باشند.
- لوگو می تواند ترکیبی از حروف، نشانه ها و نماد باشد که چهره و مشخصه یک برند است.
- طراحی یک لوگوی زیبا و کارآمد اهمیت بسزایی در محبوبیت یک برند در نظر مخاطبان دارد.
- بخشی از کسب و کار، محصول یا هویت بصری شما می باشد.
- لوگو به عنوان آرم، برند، علامت تجاری و هویت سازمان شما شناخته می شود.
- در بسیاری از موارد تصویر یک لوگو اولین چیزی است که با شنیدن یک نام به ذهنتان می رسد به عنوان مثال: کوکا کولا، نایک، اپل و غیره
همین حالا لوگو مدنظرتون رو سفارش بدین!!
انواع لوگو
طراحی لوگو را می توان براساس استفاده از عناصری مانند نوشتار، شکل و غیره به سه گروه کلی تقسیم نمود:
استفاده از تصویر(آیکون، سمبل، پیکتوگرام) مثل شرکت اپل
استفاده از نوشتار: لوگوتایپ، وردمارک: استفاده از نام شرکت و ارائه آن خارج از فونت های مرسوم مثل: لوگوی دیسنی و یا توییتر / مونوگرام،طراحی با یک حرف یا حروف اختصاری برند / تایپ بیس: طراحی با نام شرکت یا برند که شکلی گرافیکی را بسازد
ترکیب نوشتار و تصویر(لوگوی ترکیبی): مثل پیتزاهات
لوگوی اپل در چاپ فانوس لوگو دیسنی لوگوی نایک لوگوی پیتزاهات
ویژگی های طراحی یک لوگو خوب و موفق جیست؟
طراحی خوب و موفق باید دارای ویژگی هایی زیر باشد؛
- اعتبار و سنخیت: یک طراحی خوب و موفق باید بتواند ارتباطی دو طرفه و صادقانه بین صاحب لوگو (نام تجاری و برند) و تجارتی که به آن اشاره دارد، برقرار نماید.
- باید با موضوع، مفهوم و خصوصیات برند هم خوانی داشته و معنای خود را به سرعت به مخاطب انتقال دهد.
- ماندگار و پایدار: یک طراحی خوب و موفق باید بتواند در طول زمان همراه با کسب و کار شما تکامل پیدا کند و ماندگاری خود را با تحمل طرح ها و مدهای مختلف در طول زمان از دست ندهد.
- انعطاف پذیر: یک طراحی خوب و موفق باید بتواند به دو صورت سیاه و سفید (تکرنگ) و تمام رنگی چاپ و در سایزهای مختلف مورد استفاده قرار بگیرد. بدون تغییر در ظاهر و معنی و مفهوم آن.
- یک طراحی خوب و موفق را باید بتوان به صورت آنلاین در وب سایت ها و هنگام کارهای چاپی بدون هیچ مشکلی استفاده نمود.
- باید قادر به احراز حقوق مالکیت خود از نظر قانونی باشد یعنی منحصر به فرد و قابل ثبت باشد.
و به طور خلاصه می توان گفت طراحی یک لوگو باید ساده و گویا، منحصر به فرد و در ارتباط با موضوع کسب و کار باشد باید جذابیت بصری داشته و با مخاطب ارتباط برقرار کند.
با یکسان بودن شیوه طراحی در تمام قسمت ها ضمن نوآوری هماهنگی تکنیکی ایجاد نماید.
سؤالاتی که باید در ارتباط با طراحی لوگو به آن ها پاسخ دهید؟
- خدمات یا کالای ارائه شده توسط شرکت تان را چگونه توصیف می کنید؟
- اهداف بلند مدت شرکت شما چیست؟
- رقبای اصلی شما چه کسانی (چه شرکت هایی) هستند؟
- عامل تمایز شما از رقبایتان چیست؟
- گروه هدف و مصرف کنندگان شما چه کسانی هستند؟
- تصویر ذهنی از لوگویتان دارید؟ توصیف کنید.
- آیا برند شما رنگ خاصی دارد؟
- چه نوع لوگویی را ترجیح می دهید (آیکون، لوگوتایپ، مونوگرام و غیره)؟
- از لوگوی شما قرار است بیشتر کجا استفاده شود (چاپ، رسانه ی تصویری، وب و غیره)؟
- چه میزان بودجه می خواهید جهت طراحی لوگو اختصاص دهید؟
- آیا نیاز به طراحی های دیگری با لوگوی جدیدتان دارید؟ با چه موضوعی؟
- چه کسی می تواند یک لوگو را طراحی کند؟ طراحی کردن یا طراحی نکردن لوگو؟
از لحاظ فنی، هر کسی که اندکی با نرم افزارهای گرافیکی آشنایی داشته باشد و حتی بدون دانش اصول طراحی و خلاقیت می تواند یک لوگو ایجاد کند.
- باید به هزینه طراحی به دید سرمایه گذاری در بخش برند و تبلیغات، و همچنین آینده کسب و کار نگاه کرد.
- طراحی لوگو نقطه شروع و هویت بصریِ کسب و کار شما و نیز طراحی خوب برای شماست.
- ایجاد تصویر ذهنی ماندگار در ذهن مخاطبانتان در توسعه تجارت و بازاریابی برای شما نقش بسزایی را ایفا می کند.
- باعث می شود که لوگوی شما به درستی و در هر زمانی به خوبی دیده شود.
روح و هدف از طراحی لوگو، اینست که شما به یک هویت و نام تجاری خاص در رسانه ها برسید این رسانه می تواند از کارت ویزیت یا سربرگ شما تا تبلیغات تلویزیونی را شامل شود. لذا با طراحی یک لوگو خوب و موفق و با کمک از طراحان مجرب می توانید به سادگی به این مقصود دست پیدا کنید.
فرآیند طراحی لوگو: اصول، روش ها و مراحل ساخت لوگو چیست؟
طراحی لوگو برای یک سازمان، شرکت و یا حتی یک کسب و کار کوچک یکی از اساسی ترین اقدامات است که بدون آن هیچ تشکیلاتی نمی تواند چندان موفق و حرفه ای جلوه کند.
اما آنقدرها که بعضی فکر می کنند هم کار ساده و پیش پا افتاده ای نیست. اهمیت داشتن لوگو و آرم برای هر کسب و کاری، حساسیت طراحی و دیزاین آن را بیشتر می کند، بنابراین انتخاب یک طراح لوگو و یک روش طراحی مناسب از اهمیت ویژه ای برخودار است. طراحی لوگو یک زیرساخت است که روش ها، اصول، ابزار و تکنیک های ویژه ای دارد.
هدف از طراحی لوگو چیست؟
دلایل متعددی برای لزوم طراحی لوگو برای هر برندی وجود دارد که از آن جمله می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- لوگو نشانه حرفه ای بودن شماست
- اعتماد مشتریان را بیشتر به کسب و کار شما جلب می کند
- راحت تر و با سرعت بیشتری قابل شناسایی خواهید بود
- در بازار رقبا حرفی برای گفتن خواهید داشت و از آن ها متمایز می شوید
- یک دید کلی به مشتری و مخاطبان از نوع کسب و کارتان می دهد
- جلوه بصری کار شما را بیشتر کرده و در تمام تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد
- لوگو بستری است که شما را حتی در سطح جهانی به مخاطبان معرفی می کند و به کسب و کارتان رونق می دهد
اما در کنار تمام این موارد پر واضح است که اصلی ترین هدف و مزیت داشتن لوگو، این است که یک برند در بازار هدف شناخته شود و در یاد و خاطر همه ماندگار شود. مانند لوگوی برند آدیداس که با شنیدن نام آن هم تصویر لوگو و هم تمام محصولات آدیداس را در ذهن مجسم می شود.
اصول طراحی لوگو چیست؟
طراحی و دیزاین لوگو مانند هر علم و هنری اصول و قواعد خاص خود را دارد و برای دستیابی به اهدافی که از طراحی لوگو مد نظر است، باید چهارچوب و اصول و قواعد آن رعایت شود.
بهتر است طرح لوگو ساده باشد
هرچند ممکن است پیچیدگی و مفهومی بودن یک تصویر در آثار هنری شگفت انگیز باشد اما در مورد لوگو بهتر است همه چیز شفاف و واضح باشد و در همان لحظات ابتدایی که آن را می بینیم یک تصویر روشنی از نوع فعالیت آن برند را به ما نشان بدهد.
این از آن جهت است که ارتباط سریعتری در ذهن برقرار کند و بهتر در خاطر مخاطبان بماند. در ضمن طرح لوگو هرچه ساده تر باشد تاثیر بهتری بر بیننده دارد. بنابراین از مهم ترین اصول طراحی لوگو این است که تا حد امکان لوگوی شما گویای پیامی باشد که می خواهید به بینندگان منتقل کنید.
طرح لوگو بهتر است در طول زمان بدون تغییر بماند
بعضی کسب و کارها بصورت دوره ای طرح لوگوی خود را تغییر می دهند اما این کار چندان توصیه نمی شود. دلیل آن هم این است که مخاطبان را دچار سردرگمی می کند.
بهتر است در همان ابتدای طراحی لوگو یک طرح خاص، منحصر بفرد و خوب انتخاب شود که در طول زمان تغییری در آن ایجاد نشود و مشتریان همیشه آن برند را با آن لوگو به یاد بیاورند. اینکه همیشه با یک لوگو شناخته شوید و یک تصویر از شما در ذهن مشتریان باشد، ثبات قدم شما و در نتیجه اعتماد و وفاداری بیشتر مشتریان را در پی خواهد داشت.
لوگو باید در سایزهای مختلف قابل استفاده باشد
لوگو باید طوری طراحی شود تا بتوان از آن در سطوح مختلف کوچک و بزرگ طوری استفاده کرد که تمام جزئیات به وضوح قابل مشاهده باشند. در فضای مجازی، انواع اقلام تبلیغاتی، روی کالا و محصولات در سایزهای مختلف از لوگو استفاده می شود بنابراین باید به قابلیت تطبیق آن در اندازه های مختلف توجه کرد.
طراحی زیبا و منحصر بفردی داشته باشد
لوگو علاوه بر موارد ذکر شده، باید طراحی چشم نواز و زیبایی داشته باشد. زیبایی لوگو تا حدی مهم است که در بسیاری موارد حتی اگر قصد استفاده از کالا و یا خدمات یک کمپانی و برند را نداشته باشیم اما با داشتن یک لوگوی زیبا در خاطرمان می ماند و راغب به استفاده از محصولات آن برند می شویم.
لوگو طوری طراحی شود که قابل ثبت باشد
بهتر است در طراحی لوگو هیچ تقلید و مشابه سازی انجام نشود تا هم بتوان لوگو را ثبت کرد و هم خاص و قابل تشخیص باشد. چنین کسب و کاری را همه با دیدن لوگوی خاص خود بیاد می آورند. بنابراین طراحی لوگویی که قابل ثبت باشد هم قانونی و اخلاقی است و هم به رشد یک برند کمک بزرگی می کند.
فرآیند طراحی لوگو در 7 مرحله
یک تعریف برای برندتان در نظر بگیرید
ساخت و طراحی یک آرم در مرحله اول نیازمند داشتن یک درک و دید نسبت به برند و کسب و کار مورد نظر است. در واقع اولین چیزی که می توان از آن برای خلق یک لوگو ایده گرفت تعریف و درکی است که از برند وجود دارد. همانطور که با نگاه به بسیاری از لوگوهای مطرح در جهان، پیام و مفهومی را برداشت می کنیم. لوگو باید داستان، باورها، اهداف و شمای کلی یک کسب و کار را به مخاطب نشان دهد.
این سوالات به شما در تعریف برندتان کمک می کنند:
- هدف از راه اندازی این کسب و کار چیست؟
- دوست دارم مشتریان با چه کلماتی برندم را توصیف کنند؟
- مزیت این برند به نسبت سایر رقبا چیست؟
- برند ما به چه ارزش هایی پایبند است؟
ایده های مختلف را به تصویر در آورید
داشتن ایده های مختلف و متفاوت در گزینش بهترین طرح تاثیر بسزایی دارد. بنابراین یکی از مهمترین و سخت ترین مراحل در طراحی لوگو، ایده پردازی است. در ایده پردازی می توان از موارد زیر کمک گرفت:
ایده پردازی بر اساس تعریفی که از برند و کسب وکارتان دارید. مفهوم و ماهیت برند یکی از اولین ابزار برای ایده گرفتن و طراحی برند است.
بررسی طرح لوگوی رقبا منبع خوبی برای ایده گرفتن است. و همچنین به شما کمک می کند تا ضعف ها و نقاط قوت آن ها را ببینید و در هنگام طراحی لوگوی خودتان بهتر عمل کنید. در ضمن کمک می کند به اینکه خاص تر و متفاوت تر باشید و از تکرار اجتناب کنید.
انتخاب سبک لوگو
انواع مختلفی از سبک ها را می توان به صورت مجزا و یا ترکیبی برای طراحی لوگو در نظر گرفت. دسته بندی سبک لوگو به صورت زیر است:
- سبک کلاسیک: سبک کلاسیک، نقطه مقابل سبک مدرن است و بر خلاف سبک مدرن که احساس بروز بودن و جدید بودن را القا می کند، سبک کلاسیک از قدمت حرف می زند و به برند اعتبار می دهد. در این سبک معمولاً سادگی سرلوحه طراحی قرار می گیرد.
- سبک مدرن: وقتی حرف از بروز بودن در میان باشد، سبک مدرن بهترین انتخاب برای لوگو خواهد بود. در این سبک از جزئیات زیاد استفاده نمی شود و فضای سفید و خالی بیشتری به چشم می خورد که در نهایت منجر به یک طرح شیک خواهد شد.
- سبک سنتی: سبک سنتی از دوام و ماندگاری کالا و خدمات صحبت می کند و حالتی نوستالژیک و خاطره انگیز برای مخاطبان دارد.
- سبک دست ساز: این سبک از لوگو طوری طراحی می شود که کاملا طبیعی است و انگار کسی طرح را با دست کشیده است. این سبک این پیام را به مخاطبان منتقل می کند که محصولات برند ماهرانه تولید شده و کیفیت کارهای دست ساز را دارند.
نوع متناسب لوگو را برای برندتان انتخاب کنید
بعد از انتخاب سبک لوگو، نوبت به انتخاب نوع لوگو می رسد. لوگو از دو عنصر تصویر (نماد) و نوشتار ساخته می شود، با توجه به اینکه کدام یک از این المان ها در طراحی مورد استفاده قرار بگیرند انواع مختلفی از لوگوها وجود دارند. اینکه لوگوی شما تصویری، نوشتاری و یا ترکیبی از تصویر و نوشته باشد با توجه به نوع و ماهیت برندتان مشخص می شود. انواع لوگو به قرار زیر است:
- لوگوی تصویری: در این لوگو از تصاویر، نمادها و اشکال هندسی برای انتقال مفاهیم و پیام ها استفاده می شود.
- لوگوی نوشتاری (لوگوتایپ): در صورتی که نام برند با فونت خاصی طراحی شده و به عنوان لوگو مورد استفاده قرار بگیرد، آن را لوگوتایپ می نامند.
- حرف نماد یا لتر مارک: در این نوع لوگو ها برای اختصاری کردن نام شرکت ها و برندها از یک یا چند حرف اول آن برند استفاده می شود.
- لوگوی ترکیبی: در این لوگوها هم از تصویر و هم از نام برند در طراحی استفاده می شود.
انتخاب نوع رنگ
رنگ ها در طراحی لوگو نقش اساسی و مهمی دارند. هر رنگ انرژی و پیغام خاصی دارد که در استفاده باید در نظر گرفته شود.
هر رنگ چه پیامی دارد؟
- قرمز: نشاط، شور و هیجان
- نارنجی: انرژی و قدرت
- زرد: سرزندگی و شادمانی
- سبز: طبیعت و سرسبزی
- آبی: حس اعتماد و آرامش
- سیاه: شیک و مجلل بودن
- سفید: مدرن بودن
بهتر است در طراحی لوگو اگر قرار است از چند رنگ استفاده کنید، بیشتر از دو الی سه رنگ نباشد و این رنگ ها با هم متناسب و همخوان باشند.
انتخاب فونت و سبک نوشتار برای لوگو
اگر لوگوی شما از نوع نوشتاری و یا ترکیبی از تصویر و متن باشد، باید حتما نوع فونت به درستی انتخاب شود. بخصوص اگر لوگوی شما صرفاً از نوع لوگوتایپ باشد اهمیت انتخاب فونت مناسب دو چندان است چرا که طرحی که به عنوان لوگوی نهایی در معرض دید مخاطبان قرار می گیرد تنها یک یا چند کلمه و حرف خواهد بود.
چه نوع فونت هایی در لوگو قابل استفاده است؟
- فونت سرین (کشدار): این فونت ها بیشتر در لوگوهای کلاسیک قابل استفاده هستند و در حروف آن ها کشیدگی وجود دارد.
- فونت سنس: این فونت ها بسیار ساده و بدون کشیدگی هستند و در طرح های مدرن قابل استفاده هستند.
- فونت دست نویس: این فونت ها حالت دست نوشته و طبیعی دارند و در لوگوهای با سبک دست نویس مناسب هستند.
- فونت های فانتزی و نمایشی: این فونت ها در طرح های خاص برای جلوه بخشیدن به نمای کلی لوگو استفاده می شوند.
مرحله اجرایی طراحی لوگو
در این مرحله کلیه انتخاب ها و ایده ها عملیاتی شده و لوگوی نهایی آماده می شود. برای طراحی لوگو چندین روش و ابزار وجود دارد که می توان از آن ها بهره گرفت. به شرح زیر:
استخدام یک طراح و دیزاینر لوگو: یکی از رایج ترین روش ها برای اجرا کردن طراحی لوگو کمک گرفتن از یک طراح مجرب و مسلط به ابزار طراحی لوگو است که حدوداً در طول دو هفته از ابتدای ایده پردازی تا طراحی را انجام می دهد. در این روش امکان تغییر طرح در چند مرحله و رسیدن به یک طرح نهایی وجود دارد. هزینه طراحی لوگو در این روش نسبتاً بالاست.
استفاده از لوگوساز آنلاین: یکی از روش های جدید و نوین و کاربردی برای طراحی لوگو استفاده از لوگو میکر آنلاین است. از بسیاری از این لوگوسازها بصورت رایگان می توان بهره گرفت و هزینه طراحی با این روش کم است.
در آخر لوگوی طراحی شده باید از جنبه های مختلف بررسی شود و در صورت نیاز تغییرات نهایی در آن اعمال شود.
بهترین سبک طراحی لوگو چیست؟
بهترین رنگ، بهترین فونت یا بهترین سبک برای طراحی لوگو تعریف مشخصی ندارد و بسته به روانشناسی برند و اینکه چه کالا و خدماتی ارائه می شود بهترین سبک متفاوت خواهد بود. بنابراین با توجه به اقتضای کسب و کار، بهترین سبک طراحی لوگو تعیین می شود.
آیا طراحی لوگو حتما باید توسط یک طراح انجام شود؟
این روش به نسبت سایر روش ها انعطاف بیشتری دارد و امکان تغییر در آن بیشتر و راحت تر است اما روش های دیگر را هم می توان برای طراحی لوگو انتخاب و امتحان کرد.
هزینه طراحی لوگو چقدر است؟
با توجه به اینکه از کدام روش طراحی لوگو استفاده شود، چقدر زمان برای طراحی صرف شود، چه تغییراتی بعد از اجرا اعمال شود،هزینه طراحی لوگو متفاوت خواهد بود.